新年伊始的北京图书订货会已不再只有书海与人流，灯光、色彩、格调、氛围，俨然成了一场文化的盛宴了。
一层中央科技社的展区是最耀眼的区域，大多数在这里参展的出版社都对自己的展位进行精心设计和装饰，像轻工业社将自己装扮成一朵款款绽放的粉荷；北京大学出版社的展台秉承了北大校园的建筑风格，俨然一座汇古融今的文化殿堂；人民邮电出版社的展位造型是一台巨大的圆形卫星接收器，甚至还在转动着呢！电子工业出版社和机械工业出版社则沿用深蓝色主调，构筑出象征科技日新月异的抽象几何造型；科学出版社一如既往地钟情于长条形展位，以白色为基调，显示出科学社强大的出版阵容和不俗的学术风格；人民军医出版社和国防工业出版社着力表现的是严谨和凛然的作风，展位造型也是浓眉大眼、方方正正的军人风格。还有清华大学出版社、中国水利水电出版社、中国青年出版社、建筑工业出版社等，莫不使出浑身解数，在订货会上一展风姿。
记者注意到，许多出版社都是第一次在书展上搞“特装”，“特装”的投入高则十几万，低则两三万，根据展位的面积和装修方案而定，而且绝大多数都是外包给专业公司来设计制作。那么，为什么越来越多的出版社开始热衷于“特装”了呢？记者带着这个疑问，随机采访了一些出版社。
首先，“特装”是显示出版社实力的象征。许多出版社表示，一年一度的图书订货会在很大程度上已经失去初衷，成为出版社显示自己实力的聚会。建筑工业出版社的一位先生称，由于现在图书的出版周期大大缩短，出书品种也大大增加，新书的推广和订货大部分在平时通过日常渠道就完成了，没有必要也不太可能通过一年一次的订货会来进行。所以出版社通常只挑选一些重头书、品牌书来展示，主要是为了显示出版社的水平和实力。特装也是基于同样的考虑，一个匠心独具、气势磅礴的展台，能够给书商和书店带来信心，为日后的合作作铺垫。其次，作为文化企业，出版社的企业文化越来越引人注目。“特装”便成为演绎企业文化的舞台。人民邮电出版社打出“与网络时代同行”的标语，时代气息扑面而来；电子工业出版社喊出“携手跨入e时代”的口号，机械工业出版社则热情召唤“新世纪携手同行，千禧年比翼双飞”，三者不无异曲同工之妙。轻工业出版社为了强化“立足科技，面向生活”的宗旨，从展台造型到员工服饰都洋溢着生活的柔美情调。有的出版社还专门为展会配备了大型背投，播放出版社的宣传片，以加深观众的印象。
第三，有的出版社还利用“特装”来明确自己的企业改革和发展战略。例如出版社的公司制和集团化改革思路在轻工业社、科学出版社、水利水电出版社的“特装”上都有显著体现，建筑工业出版社和城市出版社用一个横跨通道的旋转三角灯箱联系起来，装修风格也如出一辙，显示出这两个出版社在不久的将来就要联合的战略。电子工业出版社将网上书店搬到现场，其用意当然不仅仅是“加大图书信息的深度”，还表现出进军电子商务的决心。与之相反，以网络出家的博库则通过巨幅图书封面透露出“进军纸质图书市场”动向。
总而言之，“特装”散发出来这样一条信息：图书市场的竞争日趋激烈，出版社不仅要把企业的形象和品牌宣传作为开拓市场的重要手段，而且还不得不在机制改革、发展战略、市场定位方面绞尽脑汁，寻求“差异化”的生存空间。
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